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苗栗縣政府文化觀光局 112 年度施政績效報告 摘錄
壹、前言
一、 本局年度依據 112 年度施政計畫積極執行，為審視執行績效作為往後改進方向，由本局各執行單位進行自評作業，確實檢討年度績效目標執行成果。
二、 積極推廣傳承客家文化，發展結合區域地景與客庄生活場域，並以出磺坑歷史再造之文化性環境教育場域為核心，營造客家生活環境，在有限的經費達到最佳效益，藉以提供使用者更加優質之旅遊環境及品質。
三、 本局特積極向交通部觀光局提案納入「遊憩據點特色加值計畫」及「客家生活環境營造計畫」範圍內，冀望能爭取經費辦理改善，以達本縣以農業、休閒、觀光為導向的經營模式。
貳、策略績效目標達成情形 略
參、施政績效具體事蹟
一、 推廣傳承客家文化苗栗縣客家人口約 62.5％，縣府致力推廣傳承客家文化，辦理客家歌謠 暨採茶戲推廣計畫、客家歌手演唱會、「2023 世界客家博覽會」苗栗展 區、客家藝文嘉年華-廣場舞比賽及｢1228 還我母語日-苗栗共下講客遊行」活動等，106-111 年推動客語為通行語成效獲客委會肯定，蟬聯五連霸，全國打頭名。
二、 辦理重大藝文節慶活動：
（一）「2023 苗南海地景藝術節」：結合國內外藝術家及在藝文團體與旅遊 觀資源以地景藝術展、藝文小旅行、假日市集等主題，透過 51 天大型節慶活動，吸引人流活絡在地經濟。
（二）2023 貓裏表演藝術節」：整合在地各項表演藝術資源，以室內售票演出及統合行銷方式培養觀眾欣賞藝文及消費習慣，建立在地藝文節慶品牌。
（三）「2023 苗栗店仔藝穗節」：突破以往只在中正堂演藝廳觀賞演出的框架，也讓結盟店家有共同參與藝術節活動之積極動力。
（四）「苗栗音樂佳餚節」：結合民間團體與文化觀光產業，整合資源以音樂、美食、市集為主題，透過三天大型節慶活動，吸引人流活絡在地經濟。
三、推動苗栗縣各項藝文展演活動： 辦理各類型表演藝術演出、視覺藝術展出，內容多元，涵蓋音樂、舞蹈、 戲劇、傳統藝術、多媒體創作等當代多面向之藝術創作展演活動，致力均衡鄉鎮市文化資源以增加本縣縣民親近藝文、陶冶身心之機會。
四、推展文化生活圈整合辦理博物館與碧芳文化館升級計畫。
五、提昇木雕藝術創作水準辦理國際木雕交流展暨國際木雕競賽
六、推廣本縣地方特色文化產業辦理三義木雕藝術節系列活動
七、在地深耕人才培育：
(一) 辦理社區人才培訓課程
1. 「社造解密大補帖」公所社區培力工作坊：112 年 4 月 10 日起開始上課，至 5 月 2 日止辦理完畢，總開課時數 30 小時，共計 133 人次參加。
2. 「土地上的綠色餐桌」文創講堂：於 112 年 6 月 28 日起開始上課， 至 7 月 12 日止辦理完畢，總開課時數 15 小時，共計 135 人次參加。
3. 說書人培訓：於 112 年 8 月 14 日起開始上課，至 9 月 24 日止辦理完畢，總開課時數 24 小時，共計 80 人次參加。
(二) 辦理工藝文創再生培育課程：
1. 「2023 苗栗陶藝人培工作坊」：本年度研習課程規劃 63 小時，於 112 年 8 月 5 日至 9 月 9 日辦理完成，包含陶板與浮雕應用、裝飾技法應用、化妝土與釉藥應用、生活美學與陶瓷設計、創作主題性陶瓷器皿等課程，聘請專業講師 5 名及 1 名助教，工作坊招收學員共 20 名。
2. 「2023 苗栗陶藝術節-人培工作坊」規劃 24 小時課程，於 112 年 9 月 9 日至 9 月 10 日、9 月 16 日、9 月 17 日，共計 4 日辦理完成，包含手捏成形、陶板成形、泥條成形、表面剔花裝飾等課程，聘請專業講 師及助教各 1 名，工作坊招收陶藝相關之學員 15 名，以工藝技法之傳承，以實地觀摩、實作方式，帶領學員進行主題創作。
八、 文創行銷苗栗特色： 配合「菶菶有陶市」活動辦理，印製摺頁 2000 份行銷苗栗各鄉鎮美食行程，介紹客庄「品道地 ‧ 學好味」廚藝體驗，透過創新的體驗模式與 內容，宣揚苗栗客家傳統飲食文化，了解盛裝陶器皿之特色與功能，感受客庄人文風情，帶動地方美食觀光產業發展，進而活絡地方特色、美食料理產業經濟，增進發展契機及就業機會。
九、 保存維護及推廣各類文化資產：
(一) 有形文化之調查研究及維護再利用事宜：
1.「苗栗縣登錄口述傳統-泰雅族北勢群 Gaga 調查研究暨保存維護計畫」
2.「苗栗縣登錄亂彈戲曲保存者－彭繡靜生命史編纂計畫」
3.「111 年苗栗縣獅山前山地區、白沙屯天宮及大湖萬聖宮列冊追蹤文物調查研究計畫」
4.「苗栗縣登錄傳統工藝三義木雕調查研究暨保存維護計畫」
5.「112 年苗栗縣建校百年以上學校文物建議分級一般古物調查研究計 畫」
6.「112 年苗栗縣竹南及通苑地區百年媽祖廟文物普查建檔計畫」
(二) 進行有形、無形文化之推廣宣揚活動：
1. 2023 苗栗通霄白沙屯拱天宮媽祖徒步進香民俗文化活動
2. 112 年苗栗縣傳統工藝藺草編織技術種子教師培訓計畫
十、 賡續地方文獻及文史叢書之編纂紀錄及出版： 苗栗文獻第 60 期
十一、推動旅行同業及媒體記者來苗踩線行銷推廣：
(一) 為增進本縣觀光能見度提升觀光遊客人次及產值，每年搭配相關活動，邀請全省旅行同業及媒體記者蒞苗踩線，充分促成觀光經驗交流，透過行銷推廣本縣觀光特色。
(二) 為有效行銷推廣本縣觀光資源，於 112 年 5 月 26 日至 29 日參與「2023 台北國際觀光博覽會」、112 年 7 月 14 日至 17 日參與「2023 台北國際夏季旅展」邀集縣內文創、伴手禮、旅宿等業者共同展銷，更於展出期間舉辦簡易的 DIY 體驗活動以及問答遊戲等配合本縣吉祥物貓裏喵的表演活絡氣氛，以行銷本縣豐富的自然生態、人文、觀光旅遊資源，並鼓勵旅行業者組團至苗栗深度旅遊，提升旅客住宿率及促進縣內觀光工廠、休閒農場、部落心旅行行程及環境教育設施場所之觀光人潮，並帶動產業發展，推廣本縣 18 鄉鎮之特色主題遊程、本縣慢城特色與鐵道自行車及經典小鎮等，期望透過國內外行銷推廣活動有效提高本縣觀光能見度及品牌形象，更希冀透過旅展構築縣內業者與旅行業者之交流平臺，提升本縣觀光產業產值。
十二、推動自由行旅客來苗旅遊行銷推廣：
(一) 配合交通部觀光局推動台灣好行南庄線，辦理 1 場集客行銷活動，透過搭乘好行南庄線票根，參加雙重抽獎活動，直接抽購物金讓民眾可以立即到南庄商圈進行消費，還可透過網路登錄進行線上抽 Apple Watch，同時在結合多元化的行銷推廣，導入人流，藉此振興南庄商圈， 提高消費力，期能吸引旅客使用台灣好行進行旅遊。
(二) 發行「2023 苗栗玩透透旅遊專刊」推出 1 本旅遊專刊，專刊印製共 10,000 本，於 113 年 1 月 16 日辦理專刊出刊發表會，民眾可於各旅遊 服務中心、本縣 18 鄉鎮市公所、代表會，圖書館、本縣合法旅宿及十大休閒農業區等多處免費索取，以有效宣傳本縣豐富多元旅遊資訊及增加觀光能見度，頗受好評。
(三) 配合每年桐花祭節慶活動，於 112 年 4 月 23 日辦理「2023 苗栗客家桐花婚禮」活動，除秉持客家傳統文化發揚，促進民眾結婚意願，同時行銷本縣桐花祭之美，提升產業發展與推廣觀光旅遊活動。
(四) 為有效行銷推廣本縣溫泉觀光發展，於 112 年 10 月 28 日辦理「泉柿原味」泰安溫泉暨甜柿推廣活動」，整合縣內溫泉產業、農特產品及原民美食，並融入慢城觀光活動，期望吸引遊客遠離城市的喧囂，來到苗栗享受人文美景，體驗獨特的「旅湯文化」。
十三、推動體驗觀光-地方旅遊環境營造計畫：「苗栗台六黃金旅遊線-苗栗特色館場城觀光服務設施優化工程」，預算經費 4,800 萬元。
十四、公館出磺坑區域計畫：爭取客家委員會補助「客家文學花園景觀工程」，預算經費 2 億 9,800 萬元。
十五、推動客家生活環境營造計畫：
(一) 辦理本縣客家生活營造輔導團計畫協助各鄉鎮市公所爭取客家委員會補助案件，臚列如下：
1.「三義鄉勝興老街景觀立面再造規劃設計暨工程施作案」，預算經費 1,156 萬 5,000 元。
2.「苗栗縣獅潭鄉仙山步道暨周邊環境營造計畫工程」，預算經費 887 萬 7,000 元。
(二) 本縣客家生活營造輔導團計畫協助各鄉鎮市公所，爭取客家委員會補助案件，臚列如下：
1. 協助頭份市公所爭取客家委員會補助「頭份市鹿廚坑繞山花賞桐步道暨周邊環境改善工程」預算經費 810 萬元。
2. 協助南庄鄉公所爭取客家委員會補助「苗栗縣南庄鄉員林村地方記憶空間-南浦圳之「阿金埤」」預算經費 900 萬元。
3. 協助大湖鄉公所爭取客家委員會補助「苗栗縣大湖鄉法雲寺彼岸橋修復暨地方記憶空間營造」預算經費 1,440 萬元。
4. 協助獅潭鄉公所爭取客家委員會補助「苗栗縣歷史建築「獅潭日式庄長宿舍」修復再利用工程」預算經費 2,070 萬元。
肆、績效總分 略
伍、未達績效目標項目檢討 略
陸、績效總評 略
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