院會議案【行政院】交通部「拓展觀光亮點 帶動兆元產業」報告（113年5月30日）

拓展觀光亮點 帶動兆元產業〔院會議案〕

觀光署為拓展觀光亮點，帶動兆元產業，啟動全新台灣觀光新品牌，透過觀光品牌引客千萬、環島亮點捲動國旅、跨域整合多元旅遊及智慧景區價值升級等4大策略，融入永續及數位國際發展趨勢，擴大吸引國際旅客來台，以期觀光產業在2028年達成兆元產業目標。

(一)觀光品牌引客千萬

推出台灣觀光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」（台灣魅力．驚喜無限），透過海外旅展、推廣會、數位廣告、戶外廣告及社群平台等，國際行銷五路齊開，並增加獎助誘因、全球拓點布局，擴大吸引國際旅客來台。

(二)環島亮點捲動國旅

為振興花東觀光，推出團體旅遊補助、自由行住宿、台灣好行及台灣觀巴等優惠方案，預計帶動自由行233萬人次、團體旅遊16萬人次，創造新台幣126億元以上商機。

(三)跨域整合多元旅遊

打造前瞻12處國際魅力景區，攜手地方政府串聯景點，完成16件亮點工程及6處重要廊帶亮點營造。

(四)智慧景區價值升級

結合科技與創新，打造結合智慧管理、智慧服務及智慧行銷之「國家智慧景區」。

卓揆：持續拓展臺灣觀光亮點 吸引國際旅客及陸客來臺 促進觀光產業早日達成兆元產業目標

行政院長卓榮泰今（30）日於行政院會聽取交通部「拓展觀光亮點 帶動兆元產業」報告後表示，請交通部持續透過多元管道擴大宣傳，吸引國際旅客，早日順利達成千萬旅客來臺目標。行政院自6月1日起，也將陸續推動「振興花蓮震後觀光產業實施計畫」3大方案及6大措施，請相關部會強化與地方政府通力合作，發揮最大振興效果。此外，院長表示，政府歡迎陸客來臺的政策始終沒有改變，期盼中國也能展現相對的善意和努力；至於旅行社組團赴陸事宜，為維護旅客及旅行業者的權益，政府決定今（113）年6月1日以前規劃的旅行團可以繼續執行，未來也會視執行狀況適時進行滾動檢討，讓相關政策符合全民及觀光產業的最大利益。
卓院長指出，交通部推動臺灣觀光新品牌的努力值得肯定，請該部持續透過多元管道擴大宣傳，吸引國際旅客來臺。院長表示，臺灣擁有豐富的文化資源及世界級的觀光景點，除行銷外，也應持續透過觀光資源的整合及規劃、軟硬基礎建設的升級、拓展全球組織整備計畫、培訓產業人才、提升服務能量等方式，不斷提升國內旅遊魅力，早日順利達成千萬旅客來臺目標。

卓院長提到，自6月1日起，行政院將陸續推動「振興花蓮震後觀光產業實施計畫」3大方案及6大措施。此外，鑑於花東區域是旅遊共同圈，院長也請相關部會在推動各項振興旅遊方案時，務必強化與地方政府的通力合作，配合暑假及節慶強化宣傳，才能發揮最大振興效果。

卓院長強調，政府歡迎陸客來臺的政策始終沒有改變，兩岸可以先從重啟雙邊對等的觀光旅遊，跨出第一步，期盼中國也能展現相對的善意和努力，共同為兩岸的和平與交流作出貢獻。

卓院長進一步表示，有關旅行社組團赴陸事宜，交通部原宣布執行到今年5月31日為止，但考量有一定數量的旅行團，未能於5月底前及時付諸執行，為維護旅客及旅行業者的權益，政府決定今年6月1日以前規劃的旅行團可以繼續執行，未來也會視執行狀況適時進行滾動檢討，讓相關政策符合全民及觀光產業的最大利益。